Dofollow и Nofollow: что на самом деле передаёт авторитет

Каждая ссылка в сети несёт тихую инструкцию для поисковых систем. Одни говорят «доверяй тому, куда ведёт ссылка», другие — «прими к сведению, но держи дистанцию». Понимание этой разницы лежит в основе грамотного наращивания ссылок, и начинается оно с двух слов: dofollow и nofollow.

Что на самом деле означают dofollow и nofollow

Ссылка dofollow — это вариант по умолчанию. Когда вы размещаете обычную ссылку, поисковые системы переходят по ней и передают часть сигналов ранжирования, часто называемую ссылочным весом или авторитетом, целевой странице. Именно такие ссылки исторически влияли на позиции.

Ссылка nofollow содержит в своём коде особую инструкцию: rel="nofollow". Она сообщает роботам не передавать авторитет через эту ссылку. Ссылка по-прежнему работает для людей, по ней кликают, и она отображается на странице, но она создана так, чтобы удержать то одобрение ранжирования, которое даёт ссылка dofollow.

Атрибуты rel: nofollow, sponsored и ugc

В 2019 году Google расширил единственный атрибут nofollow до небольшого семейства. Сегодня вы встретите три связанных значения:

• rel="nofollow" — универсальный сигнал «не одобряю».
• rel="sponsored" отмечает платные, партнёрские или рекламные ссылки.
• rel="ugc" отмечает пользовательский контент, такой как комментарии в блогах и сообщения форумов.

Их можно комбинировать, когда ссылка подходит под несколько категорий, например платная ссылка в разделе комментариев. Правильный атрибут сохраняет вашу прозрачность перед поисковыми системами и снижает риск санкций за нераскрытые платные ссылки.

Подсказки, а не строгие правила

Важнейшее недавнее изменение таково: Google теперь трактует все эти атрибуты как подсказки, а не строгие директивы. Раньше nofollow был абсолютной командой игнорировать ссылку. Теперь Google оставляет за собой право использовать эти ссылки для сканирования и индексации и даже учитывать их как сигнал ранжирования, когда его системы сочтут это полезным.

На практике это означает, что nofollow-ссылка больше не является гарантированным тупиком. Она всё ещё может тонко влиять на то, как поисковые системы понимают ваш сайт и его связи в сети.

Почему естественный профиль сочетает оба типа

Реальные сайты получают ссылки отовсюду: новостные статьи, каталоги, социальные платформы, ветки комментариев и упоминания в прессе. Многие из этих источников по умолчанию nofollow. Профиль обратных ссылок, состоящий только из dofollow-ссылок, — тревожный сигнал, потому что он выглядит сконструированным, а не заработанным.

Здоровое сочетание убеждает поисковые системы, что ваш авторитет рос органически. Оно также отражает реальность, ведь ни один настоящий бренд не контролирует, ссылается ли на него каждое упоминание с атрибутом dofollow.

Когда nofollow всё ещё приносит пользу

Даже не передавая авторитет, nofollow-ссылки стоят усилий. Они приносят реферальный трафик от вовлечённой аудитории, повышают узнаваемость бренда и могут появляться на заметных страницах, которые дают реальные клики и конверсии. Упоминание с nofollow в авторитетном издании может быть ценнее дюжины безликих dofollow-ссылок.

Что это значит для футеров и спонсорских постов

Сквозные футерные обратные ссылки и спонсорские посты заслуживают честной маркировки. Платные размещения должны иметь rel="sponsored", а по-настоящему редакционные размещения могут оставаться dofollow. Гнаться только за «сырым» числом dofollow, игнорируя релевантность и раскрытие, — самый быстрый способ построить хрупкий профиль.

Самая сильная стратегия уравновешивает оба мира: зарабатывайте передающие авторитет ссылки там, где это редакционно оправдано, приветствуйте nofollow-упоминания, приносящие трафик и доверие, и сохраняйте прозрачность во всём. Именно такой сбалансированный, естественный подход и есть та устойчивая сила ссылок, которую сеть вроде 0hacklink.com создана помогать вам наращивать.